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品牌策划方案

龙头马白酒品牌策划-产品包装设计,白酒市场营

龙头马白酒品牌策划-产品包装设计,白酒市场营销推广方案

l 品牌规划整体思路

目前酒行业绝大多数产品核心诉求都是酿造工艺,但在目前酒行业在消费者心智中较为混乱,具有不信任的想法。

龙头马选择构建的消费需求是挖掘消费者内心所信任的白酒形象,通过打造国家级酿酒师意见领袖品质担保体系,用九名国家级品酒师的印章、指印以及签名等品质引导,运用竞品策略,以茅台谱系的内各大产品为主要对手,针对大众消费者群体,在消费者内心打造龙头马独特地位。


l 品牌定位

目前白酒主流消费者具有两大明显特点,一:消费跟风性明显,首先考虑选购的白酒都是已经得到他人的认可。二:对于白酒品鉴具有一定的盲目性,缺乏对白酒的基本鉴别能力。根据以上消费特点,龙头马与国家级品酒师联诀推出全新概念,九名国家级品酒师对龙头马进行优选严控,用最严苛的标准检验龙头马,消除消费者内心对龙头马品质的疑虑,提升品牌信任度,是为国民大众精心优选的好酒! 提出全新品牌定位:国民优选酒


l 品牌文化

国师品鉴,瓶瓶保优

龙头马系出名门,所有产品源于茅台,每一瓶都经过严谨且苛刻的生产工艺,独具非常优秀的品质,在这一个过程中,特聘请九名国家级品酒师,分别由天南地北汇聚于茅台镇,从最专业角度对龙头马进行鉴定,为龙头马盖下印章、按下指印、写下签名,用终生名誉为龙头马品质担保,与龙头马共同铸造最有力的国民优选酒。


l 品牌广告语:龙头马,品行天下

“龙头马,品行天下”具有三层含义。

第一层为用品质行天下,只有拥有最优秀的品质才能得到天下国民的赏识。

第二层为只有得到国民认可的品味才能够行走天下,九大国家级酿酒师代表着国民大众,对龙头马的认可更是意义非凡。

最深层次是龙头马正是象征着龙马精神,优良的品德与品性是龙头马的励志追求。这正是对于产品精益求精的精神,更是代表着奋斗不止、自强不息的龙头马品牌精神。


l 品牌产品规划



产品名称终端表现价容量/度数备注
荣耀 十五年酱香
500 ml/53°高端形象产品
超越 十年酱香
500ml/53°形象/主力产品
奋斗 五年酱香御品 浓香
500ml/53°500ml/45°中档/主力产品
上品 浓香
500ml/45°中低档/走量产品
优品 浓香
500ml/45°低档/走量产品
小龙马 浓香
125ml/45°低档/走量产品



 l 包装包装设计(平面)创意说明

一、主要围绕独特的卖点“国师品鉴”展开,突出龙头马的品质优秀。

二、茅台文化,通过消费者对茅台的信任提升龙头马品牌影响力。

三、国家级品酒师专用印章、签名等元素可用封条形式呈现在产品中。

四、产品呈现整洁、干净、有艺术感。


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