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品牌策划网

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2020-04-10

品牌策划清单

营销诊断/市场调研


通过营销诊断准确了解企业内部营销状况和外部市场信息,为品牌推广和市场营销提供直接依据,提升方案的针对性和实施性。没有调查就没有发言权,必须了解市场现状及其发展趋势,才能为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料,清晰的定位是品牌成功的关键


品牌定位


  • 目标消费者分析

    1. 调研目标制定

    2. 调研问卷拟订

    3. 实地开展调研

    4. 调研资料分析

    5. 调研报告撰写

  • 综合品牌诊断书


品牌塑造/品牌定位


在营销诊断的基础上,进行品牌规划,确定品牌经营方向,建立品牌形象,形成品牌管理的基本法,是企业品牌化经营的关键。

  • 品牌战略目标及规划

  • 品牌战略规划

  • 品牌定位

  • 品牌个性

  • 品牌价值

  • 品牌传播语、

  • 品牌故事

  • 传播主画面



品牌形象设计.


品牌构建和产品设计完成后,通过品牌形象设计向经销商和消费者展现品牌的新形象,建立高度差异化的整体品牌形象识别系统,为维护一致的品牌形象建立基本标准。

品牌形象策划


  • VI设计

    1. 画册设计

    2. 专卖店形象设计

  • 企业网站形象设计

  • 基础系统:标志、标准字、标准色标志和标准字的组合

  • 应用系统:办公用品、交通工具服装服饰、广告媒体、公务礼印刷制品等。


产品规划与设计.


产品是品牌文化展示最直接的截体,很大程度上影响着购买行为 。根据市场竞争状况和目标消费人群的特点进行产品定位,结合 品牌独特卖点和品牌内涵,进行产品规划与开发设计。


创意视觉呈现

  • 产品线规划设计

  • 价格体系分析及设定

  • 产品形象视觉识别系统设计

  • 产品设计

  • 产品外包装设计


招商策划方案


做好招商准备工作,辅助企业寻找合适的经销商,构建一个合理的 高效的流通渠道,为产品的推广提供一个高效的物流、信息流、资 金流平台


招商手册

  • 确定重点市场

  • 招商主题

  • 招商准备工作

  • 招商节奏安排

  • 平面广告设计

  • 招商物料设计

  • 招商培训手册

  • 展厅形象设计


渠道规划与建设.


渠道作为企业重要的一项资源,在营销活动中处于重要的地位,为 实现分销目标,在对消费者行为研究的基础上,对各种渠道进行评 估和选择,构建适合企业发展的销售渠道。


销售管理

  • 行业消费渠道状况分析

  • 自身渠道资源评估

  • 渠道规划

  • 渠道策略

  • 流通、商超、团购等渠道建设、组织设计及运作规划


销售团队打造


销售作为一个系统的工程,必须建立一支训练有方的销售团队,只有专业、系统的销售团队才能产生良好的销售。通过对销售团队的整体规划及团队成员各项专业培训,协助企业打造一支王牌之师。


销售团队打造/绩效考核

  • 销售组织架构设计

    1. 组织架构

    2. 部门职能

    3. 岗位职责

  • 销售团队人力资源管理

    1. 招聘流程设定

    2. 销售激励(包括激励方式,激励组合)

    3. 考评机制(包括绩效评估指标绩、绩效评估方法)

    4. 薪酬体系确定

  • 销售团队培训

    1. 样板市场操作技能培训

    2. 终端管理技能培训

    3. 经销商开发与管理培训

    4. 礼仪培训(包括礼仪介绍和礼仪小姐规范管理培训)


整合传播/营销方案


通过一个主题、一个声音整合营销传播,运用一系列事件、公关、 广告、促销等迅速打开品牌的知名度和美誉度,全面形成品牌影响力,促进产品销售。

整合传播


传播总体规则

  • 年度传播策略

  • 年度广告组合(平面广告设计,影视广告创意等)

  • 年度促销组合与情景体验(包括促销主题设计,促销品设计)

  • 年度公关组合与事件炒作(包括公关主题、软文撰写、活动策划)